2014年05月21日

深圳德启:怎么做企业品牌VI设计与升级

  深圳德启作为一家著名的品牌VI设计公司,在讲今天品牌VI升级的主题之前,我们先分享一下什么是VI设计。企业一般都是在定义完品牌形象之后进行VI设计,VI设计就是为了美化品牌符号之后,帮助消费者认识和记忆品牌,品牌的VI设计主要针对消费者的人群不同,设计出的成品就不同,根据消费者的审美和消费观进行设计,大多数人们根据品牌选择产品,也是地位和实力的象征,那么,品牌的VI设计的作用和意义自然十分重要。

  深圳德启通过十余年的品牌研究发现,在当今品牌意识越来越重要的今天,很多企业面临品牌VI的升级与,那么什么企业适合升级?如何升级?需要重新设计还是部分修改?

  做过品牌的企业家们都清楚,企业在品牌升级、设计之时存在很多。品牌的树立是一个综合体,品牌的是对企业的认知、形象、期望与产品性能的承诺,品牌的建设不是简单的设计标志logo或者艺术的图片海报就可以树立起好的品牌,很多国内企业以为设计一个好的标志logo或者一套完整的VI公司就有了品牌,这样的观点是很片面的。品牌的成功不只是视觉上的完美。升级意味着发展,升级意味着改变。

  所以,企业品牌形象的设计升级包括品牌LOGO的、企业整体VI的设计和应用、对内对外做到颜色一致化、图形一致化等以及对外宣传的广告形象、终端形象全面升级。一些小企业在形象升级设计上,就经常犯常识性的错误,喜欢“打补丁”。不是一次性的改变和提升,而是今天换一个包装,明天改一下字体,后天换个代言人等。最后将品牌形象弄得面目全非,失去了品牌形象本身的意义。

  接下来,我们从客户的角度分析一下,一个企业如何进行品牌VI的升级与设计。

  (2)根据服务项目成立项目小组。定制进度表,包括设计项目,设计周期,执行预算,落地时间。通过甲乙双方前期初步了解沟通,明确了VI设计项目和价格签订设计合同后,甲乙双方共同项目小组。设计公司成立策划、设计、文案项目小组,企业需要1-2名人员对接、提供品牌建设所需资料、图片等相关内容以及进度跟进。根据公司品牌建设推广步骤按照时间进行逐步推进。

  VI设计方案完成并不是所有工作就到此结束,因为在后期导入实施过程中因为场地、预算、灯光、、消费群体变化等因素会在设计方案基础上进行调整。一般会根据集团品牌和宣传以及包装、推广、发布会、上市、促销活动策划、整合、销售策略调研调整等各个方面服务,通过长期合作达到品牌和产品的不断升级完善和销量的大幅提升。

  深圳德启根据以往设计经验,谈谈新品牌建设或老品牌升级一般企业品牌设计分几步走:

  针对企业现有品牌及VI或产品现有情况分析、针对品牌建设如何梳理与衔接分析、设计调研问卷、企业内部调研、品牌建设分析、企业品牌梳理、自身品牌整合分析、产品整合,品牌内涵、产品命名、产品线划分、产品核心价值、包装形象、资质荣誉整合、品牌口号,然后对外围市场调研:消费者群体、竞争对手状况、寻找差异化等等。

  包括内容(设计内容需根据企业或产品品牌实际需求再细化,不要做没有归纳盲目做一些不实用的设计套),包括:

  ? 标准户外广告设计(包括立柱户外广告、候车厅广告、楼宇广告、商超广告)

  ? 品牌标准广告板式设计(用于品牌对外的广告宣传,制定标准板式,统一格式)

  品牌VI设计完毕后,企业品牌、产品推广相关负责人,逐步结合本地进行品牌推广和宣传,达到品牌建设、产品推广的展示与形象的提升,同时广告公司与之配合辅助甲方推广销售工作。包括内容:

  ? 针对产品的推广,广告卖点提升、活动策划、市场反馈意见修订等乙方配合甲方进行调整修订。

  ? 每次专题会议总结前期的设计工作内容,并根据公司推广计划提交下一阶段推广设计策略及执行案;

  ? 在重要活动或者发布等重要场合,专案组协助公司进行现场辅助与;

  ? 协助公司或者项目负责人重大决议推广计划等方面的讨论,并提出相应意见。

  一个企业的品牌或产品品牌的建立和塑造,不是一朝一夕的事情,更不是只有设计一个标志、包装或者样本就完成了形象的塑造。需要从细节一点一滴系统细化和应用中不断完善。不但需要专业广告设计公司的策划设计,更需要企业有计划的推广和实施。不仅能完善公司的企业文化、品牌形象、产品优化、业务结构的建设,同时也给我们客户消费群体树立品牌的信誉好、实力强、服务优的好品牌形象。

  深圳德启认为,通过以上六个步骤的展开,一个企业或者产品的初期定-位、形象建设基础已经到位,相互穿插并适时调整,达到品牌与产品的完美!

  深圳德启VI设计公司,致力于品牌LOGO设计,VI LOGO设计,企业logo设计,标志设计,商标设计,产品LOGO设计。德启品牌原力设计理论着力于品牌梳理,品牌气质塑造,品牌体验和品牌资产形成。