2014年05月21日

企业VI设计:中小企业有没必要设计VI

  VI系统可以明显的将企业与其他企业区分开来,确保企业的性和不可替代性,属于企业的无形资产的重要组成部分。正如可口可乐的商标价值700亿美元;微软标志价值640亿美元。为什么一个LOGO价值如此之高?这就是企业/品牌VI的重要性。小小的是一枚LOGO,是企业/品牌VI的核心体现;而VI系统是企业文化及无形资产的体现;加多宝与广药集团为什么就王老吉三个字持续打官司?

  建立一套优秀的VI系统,对于企业,特别是中小企业,是具有重要意义的,是企业驰骋商业战场的神兵利器。从市场发展历史看,市场已经从价格竞争、质量竞争演变到了品牌形象竞争。拥有优秀品牌形象的企业,即使偶有失败,也容易东山再起;缺乏积极的品牌形象的企业,稍遇挫折就轻易被市场淘汰。

  其实,这个问题已经涉及到品牌设计的起源。考古式的这里就不提了,只说二战后,企业形象设计在全球开始盛行。一些大型企业开始从传统的产品广告中出来,尝试品牌整体策划与设计,以此创造产品的附加值。20世纪50年代初,美国IMB公司率先对企业形象作全盘规划,其中提出:经由重复不断地出现的统一识别符号,将可获得以乘各相统计的数学效果。说简单点,就是以独特的、具有唯一性的LOGO等代表企业的形象,以不断重复的方式,加深人们对企业的记忆和辨识。一个人天天在你身边晃,不管你是喜欢还是讨厌,至于你会记住他。脑白金广告的成功,也是这一规律的代表。

  很多大品牌发展较早,甚至在VI设计提出之前就在经营,当时的设计手法、创意思维、材料工艺等都注定了符号的简单化。而随着企业、品牌越来越多,简单的符号、图形已经容易出现重复,因此为保持辨识度,LOGO的设计也越来越丰富,越来越具创意。正如古人姓名从一个字到两个字,再到如今的三个字,以及越来越多的四个字。

  第一、明确企业的经营、发展方向、产品或者服务的核心优势等企业核心问题,并能准确而清晰的向设计公司表述。在设计过程中,要积极参与,而不是随便的交给属下员工去负责沟通。企业VI是企业产品、企业文化、企业的外在表现、对外形象。VI对于企业,如同婚姻对于人,假手与人是会乱套的。

  第二、选择一家具有创新力的设计公司是重要的,不要图便宜,但也不要大公司。便宜的只会以模版程序化的设计去敷衍,胖子非给穿个小衣服,大脚非给穿个小鞋,便宜一时,一世;大公司调研的是市场,扶植的是行业领军企业,至不济也得是中坚企业。一套高深莫测的硬套在中小企业身上,正如让小孩子抡大锤,未伤人先伤己。

  第三、严格按照已经确定好的VI系统标准,来执行日常物料的设计及广告宣传资料的设计等。否则,以上无意义。很遗憾,我见过60%的客户并没有按VI标准执行日常设计。第一是缺乏对标准的;第二是企业内部并没有专人负责监督执行;第三是执行标准有时候会增加成本;第四是缺乏VI规范与应用设计冲突的处理机制。